İnternet TV platformları sayesinde tüketiciler istedikleri içeriği herhangi bir zamanda, tek bir ekrana bağlı kalmaksızın izleme özgürlüğüne sahip oldu. Bu da TV izleme rutinlerinde önemli değişiklikleri beraberinde getiriyor.
Netflix’in global araştırmasına göre tüketiciler sanılanın aksine sabahları haber programlarıyla uyanmak yerine komedi, öğlenleri ise kadın programları yerine drama dizileri izlemeyi tercih ediyor. Akşam saatlerinde en çok korku/gerilim yapımları, gece yatmadan önce ise yine komedi programları izleniyor.
Netflix, 2013 yılında dizilerin tüm sezon bölümlerini aynı anda yayınlayarak izleyicileri dizi maratonu kavramıyla tanıştırmıştı. Aradan geçen dört yılda TV izleme alışkanlıklarında daha pek çok açıdan yıkıcı değişim yaşandı. Netflix’in 22 ülkede gerçekleştirdiği global bir araştırmaya göre tüketiciler neyi ne zaman izleyeceğini kendi seçtiğinde, geleneksel TV kanallarının gün içinde verdiği programlardan çok daha farklı içerikleri izlemeyi tercih ediyor.
Araştırma sonuçlarına göre izleyiciler sabahları kahvaltıda Fuller House gibi aile komedi programlarını izlemeyi tercih ediyor. Netflix verileri üyelerin sabah 06:00 civarında komedi programı izleme oranının, günün geri kalanına göre yüzde 34 daha yüksek olduğunu gösteriyor. Sabah saatlerinde en çok izlenen komedi programları arasında Fuller House, Unbreakable Kimmy Schmidt ve Grace and Frankie gibi diziler bulunuyor.
İzleyeceği içeriği TV kanalları değil tüketicinin kendisi seçtiğinde, öğlen 12:30 ile 14:00 saatleri arasında en çok izlenen programların drama dizileri olduğu görülüyor. Netflix verilerine göre dünya genelinde yüzde 47 ile en çok drama dizisi izlenen saat aralığı 12:30 ile 14:00. Gilmore Girls A Year in the Life, The Crown, Suits, Vikingler gibi diziler bu saat aralığında öne çıkıyor.
Akşam saatlerinde en çok Stranger Things, Sense8, Breaking Bad ve Dexter gibi gerilim/korku dizilerinin izlenmesi şaşırtıcı bir veri olmasa gerek. Verilere göre dünya genelinde saat 21:00 civarında bu türde izlenen içeriklerde yüzde 27’lik bir artış var. İşin ilginci, üyelerin 23:00’e kadar korku/gerilim dizileri izledikten sonra yatmadan önce komedi içeriklerine yönelmesi. Netflix kullanıcıları uykuya dalmadan önce Bojack Horseman, Master of None ve Love gibi komedi yapımlarına dönüyor.
Dünya genelinde gece yarısı ile sabah 06:00 arasında Netflix izleyenlerin oranı yüzde 15. Bu saat aralığında yüzde 24 artışla en çok Abstract The Art of Design, Making a Murderer, Chef’s Table ve Planet Earth gibi belgeseller izleniyor.
Kısaca geleneksel TV kanallarında alışageldiğimiz tüm TV gerçekleri tersine dönüyor, dünya genelinde TV izlemenin kuralları yeniden yazılıyor.
Netflix Orijinal Content Başkan Yardımcısı Cindy Holland, değişen TV izleme alışkanlıklarıyla ilgili araştırma sonuçlarını şu sözlerle değerlendirdi: “Tüketicilerin gününü klasik TV kanallarının akışına göre planlamak zorunda kalmadan geçirdiği şu son dört yılda, TV izleme alışkanlıklarında dünya genelinde çok önemli değişimler yaşandı. Netflix olarak günün her saati ne izleyeceklerinin kontrolünü tamamen tüketiciye verdik ve sabit bir akışın dışına çıkma özgürlüğü verildiğinde, TV izleme rutinlerinin nasıl değiştiğini gözlemledik. Üstelik bu değişim, tüm dünya genelinde milyonlarca izleyicide görülüyor.”